本報(bào)評(píng)論員

春意漸濃，轉(zhuǎn)眼間，2025菏澤牡丹節(jié)會(huì)即將啟幕。這場以花為媒、連接世界的盛會(huì)，既是傳承千年的文化盛宴，更是城市能級(jí)躍升的嶄新舞臺(tái)。

大到景區(qū)提升改造，小到公廁維護(hù)管理，連日來，菏澤開展了一系列細(xì)致有力的籌備工作。這些工作的背后，是菏澤“努力把本屆牡丹節(jié)會(huì)辦成一場提振信心、促進(jìn)發(fā)展、惠及群眾的高水平文旅盛會(huì)”的信心和決心。

年年歲歲花相似，歲歲年年節(jié)不同。從1992年4月成功舉辦首屆菏澤國際牡丹花會(huì)，這場文旅盛會(huì)已走過三十三個(gè)春秋。時(shí)至今日，菏澤人對(duì)辦好牡丹節(jié)會(huì)的熱情不減反增。三十三載芳菲背后，菏澤以一次次守正創(chuàng)新的表達(dá)，不斷賦予牡丹節(jié)會(huì)新的內(nèi)涵。

一

牡丹節(jié)會(huì)，無論形式如何創(chuàng)新，牡丹一直是其核心。

早些年，沒有高鐵、機(jī)場的菏澤，之所以能源源不斷地吸引四海賓朋參與牡丹節(jié)會(huì)，靠的就是那一園園象征富貴吉祥的牡丹花。大家懷揣著激動(dòng)的心情，只想一睹芳華。

1500多年來，世世代代菏澤人民種花愛花、崇花敬花，百姓種花“動(dòng)以頃計(jì)”“若菜蔬然”，自古就有“曹州牡丹甲天下”的美譽(yù)。隨著現(xiàn)代催花、鮮切花、品種選育、無土栽培、太空育種等科學(xué)技術(shù)的成功應(yīng)用，菏澤牡丹打開了更為廣闊的發(fā)展天地，“中國牡丹之都”的品牌影響力也越來越大。

現(xiàn)在的菏澤，牡丹名園星羅棋布，牡丹元素俯拾即是，牡丹產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，牡丹文化沁入血脈，已經(jīng)發(fā)展成為世界上面積最大、品種最多的牡丹生產(chǎn)、出口、觀賞基地。

牡丹渾身都是寶，是為數(shù)不多的全株可用的花類植物，具有很高的實(shí)用價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，被《本草綱目》記載為“天地之精”。近年來，我市深挖牡丹資源，培育出牡丹企業(yè)120余家、科研機(jī)構(gòu)20所，研發(fā)深加工產(chǎn)品260多種，形成了從種植觀賞，到食品、保健品、化妝品加工，再到工筆畫、魯錦、刺繡等文創(chuàng)藝術(shù)的全產(chǎn)業(yè)鏈條。

菏澤人深知，菏澤牡丹，是中國的牡丹，更是世界的牡丹。牡丹節(jié)會(huì)期間，我市積極發(fā)揚(yáng)共享精神，始終堅(jiān)持把最美的牡丹帶給世界。每次節(jié)會(huì)，我市都會(huì)邀請海內(nèi)外關(guān)心支持牡丹事業(yè)發(fā)展的各界人士、專家學(xué)者和知名企業(yè)家，共同觀賞、共同傳遞牡丹之美。

在2024世界牡丹大會(huì)——牡丹化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇上，來自國內(nèi)美妝行業(yè)的知名專家、學(xué)者齊聚一堂，共譜牡丹“華章”，共話“美麗經(jīng)濟(jì)”。會(huì)上，菏澤有關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人分享了在牡丹美妝系列產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)中的經(jīng)驗(yàn)，為大家攜手發(fā)展牡丹經(jīng)濟(jì)、做好牡丹文章、促進(jìn)“美麗經(jīng)濟(jì)”持久綻放，提供了新思路、貢獻(xiàn)了新智慧、帶來了新啟迪。

歷史上，牡丹由中國傳入法國、荷蘭、日本等20多個(gè)國家和地區(qū)；近年來，多次作為國禮贈(zèng)送友好國家，工筆牡丹畫更是先后亮相多個(gè)重大外交場合，書寫了“牡丹外交”的佳話。我們相信，“和而不同、美美與共”的牡丹，一定可以乘著牡丹節(jié)會(huì)之東風(fēng)，成為海內(nèi)外朋友合作交流的美麗“特使”。

二

辦好牡丹節(jié)會(huì)，對(duì)菏澤意味著什么？

首先，一場成功的節(jié)會(huì)，是向外展示與推介自我的窗口。

大型節(jié)會(huì)天然具有廣泛參與性和強(qiáng)大聚媒性。數(shù)據(jù)顯示，去年牡丹節(jié)會(huì)，在總結(jié)以往辦會(huì)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，狠抓策劃、優(yōu)服務(wù)、廣推介，全市接待游客總量突破167萬人次，菏澤躋身全國10大熱門賞花城市、居第2位，上榜新京報(bào)“網(wǎng)紅城市”潛力榜50強(qiáng)，城市美譽(yù)度不斷提升。

這兩年，菏澤把“世界眼光”納入牡丹節(jié)會(huì)的籌備目標(biāo)之中，體現(xiàn)出打造對(duì)外開放新高地的決心。在辦好牡丹節(jié)會(huì)的同時(shí)，我市將節(jié)會(huì)宣傳與文化旅游宣傳有機(jī)結(jié)合，城市實(shí)力、自然景觀、人文歷史等，也得到對(duì)外充分展示?？梢哉f，這是一次帶流量、宣傳城市形象的好機(jī)會(huì)。

其次，一場成功的節(jié)會(huì)，也是城市自我提升的過程。

在節(jié)會(huì)籌辦過程中，除了必需的景區(qū)提升建設(shè)外，還有不少投資用在城市基礎(chǔ)設(shè)施的更新上。日前，位于曹州牡丹園東門北側(cè)的人民路首座人行天橋成功合龍。天橋建成后，將有效緩解人民路沿線交通壓力，保障行人過街安全，為市民提供更加便捷、安全的出行環(huán)境。城市翻新帶來的不只是面貌的改變，更是市民生活品質(zhì)的改變。

此外，一場成功的節(jié)會(huì)，對(duì)提振消費(fèi)也有巨大推動(dòng)作用。

這兩年，國內(nèi)文旅市場持續(xù)升溫，全國各地爭相“放大招”，從淄博燒烤到貴州“村超”再到哈爾濱走紅，多個(gè)城市文旅相繼“出圈”，取得了可觀的綜合效益。當(dāng)前，文旅風(fēng)口正盛，根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查研究，旅游是未來預(yù)期增加消費(fèi)預(yù)算最高的品類，群眾對(duì)旅游的消費(fèi)支出預(yù)期較高。

日前召開的全市提振消費(fèi)工作大會(huì)指出，旅游消費(fèi)具有很強(qiáng)的綜合性和帶動(dòng)性，要以牡丹節(jié)會(huì)為牽引，依托曹州牡丹園、老城曹州、水滸好漢城等景區(qū)街區(qū)，辦好燈光秀、創(chuàng)意集市、特色演藝等活動(dòng)，培育“曹州老街”夜經(jīng)濟(jì)品牌，打造“賞花+演藝+夜游”等沉浸式消費(fèi)場，積極發(fā)展“演出經(jīng)濟(jì)”“電競經(jīng)濟(jì)”“賽事經(jīng)濟(jì)”，培育一批新的文娛消費(fèi)熱點(diǎn)。

地因花而名，花因地而榮。以牡丹聞名的菏澤，正值青春綻放的花樣年華。作為山東省最年輕的地級(jí)市，菏澤擁有顯著的后發(fā)優(yōu)勢和難得的發(fā)展機(jī)遇。我們相信，在牡丹節(jié)會(huì)的助推下，菏澤定能演繹出更加絢麗的新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展華章。

三

當(dāng)然，牡丹節(jié)會(huì)帶給菏澤的，無論是節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來的短期收益，還是城市升級(jí)帶來的長期效益，最終要靠廣大市民的感受來評(píng)判。

比如參與感。在家門口舉辦一場高水平的文旅賽事，誰都不想錯(cuò)過，也滿懷著期待。

去年，在一些高速路口、景區(qū)門口，志愿者們積極行動(dòng)起來，或?yàn)橛慰鸵?，或給游客介紹菏澤特色，增強(qiáng)來菏賞花游客的游玩體驗(yàn)，受到了一致好評(píng)。為進(jìn)一步激發(fā)廣大市民參與節(jié)會(huì)的積極性，日前，我市又面向社會(huì)開展了“菏澤牡丹節(jié)會(huì)”人民意見建議專題征集活動(dòng)，號(hào)召大家為菏澤牡丹節(jié)會(huì)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策、貢獻(xiàn)智慧和力量。通過互動(dòng)，市民與牡丹節(jié)會(huì)的關(guān)聯(lián)度不斷強(qiáng)化，參與感、幸福感油然而生。

比如愉悅感。愉悅感更多的是心理狀態(tài)的體現(xiàn)，簡單說，就是精神得到滿足后的快樂。

去年的節(jié)會(huì)期間，我市精心組織42項(xiàng)主題活動(dòng)，創(chuàng)新推出漢服游園、非遺展示、民俗演繹等文旅項(xiàng)目，“牡丹簪花+曹縣漢服”燃爆各大景區(qū)，涼拌、清蒸、油炸牡丹吃出新花樣，極大豐富了牡丹節(jié)會(huì)的內(nèi)涵和外延。愉悅感，或許就來自于一場精彩的文藝演出，一次牡丹園里散步遛娃時(shí)的花香撲鼻……

種種感覺的綜合，最終指向的是市民的幸福感。舉辦牡丹節(jié)會(huì)，是一道關(guān)乎經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、民生的論述題，考驗(yàn)著城市的綜合實(shí)力，但這每一道題目的最終落腳點(diǎn)，還是在于讓群眾受益。

今天的牡丹，沐浴著新時(shí)代的陽光，絢麗多彩的花朵越開越艷；今天的菏澤，在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的科學(xué)指引下，高質(zhì)量發(fā)展的道路越走越寬。我們熱切期盼，更多朋友關(guān)注牡丹、發(fā)展牡丹，了解菏澤、選擇菏澤，共同創(chuàng)造高質(zhì)量發(fā)展的無限可能。

暖陽下，不少牡丹花苞已爭相爬上枝頭。聽，它們在春風(fēng)搖曳中發(fā)出了歡快的聲響。